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Os Grammy são o programa de premiação mais recente a ver uma queda drástica nas avaliações da TV

Mesmo com os fãs de música presos em casa no ano passado, ansiosos por uma chance de ver alguns de seus artistas favoritos se apresentarem, parece haver pouco interesse em assisti-los ao vivo na TV nesse meio tempo.

O Grammy Awards de domingo atingiu uma baixa recorde de 8,8 milhões de telespectadores - 53% abaixo dos 18,7 milhões de telespectadores do ano passado - de acordo com a classificação da Nielsen, que rastreia os hábitos de assistir televisão.

A fraca audiência da cerimônia foi contra a reação geral positiva daqueles que sintonizaram o evento em escala reduzida. O crítico de música pop do Washington Post, Chris Richards, considerou-a a noite de Grammy mais coerente, proposital, hospitaleira e gratificante dos últimos 20 anos, de longe.

Garanhão de Megan Thee e Taylor Swift ganham muito em uma noite de Grammy que parecia pequena de bom gosto

Houve um esforço consciente para tentar mitigar algumas das armadilhas que outras cerimônias de premiação encontraram durante a era pandêmica. O Globo de Ouro do mês passado foi prejudicado por problemas técnicos que fizeram a configuração do Zoom parecer mais uma reunião de negócios estranha do que uma confabulação de celebridades, enquanto, inversamente, a falta de gafes tornou o remoto Emmys de setembro um caso comparativamente enfadonho.

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Como o apresentador Trevor Noah disse Reuters antes da cerimônia, os produtores do Grammy descobriram como fazer um show de premiação para a época, em vez de tentar arrastar um show de premiação para ele. O comediante apresentou os procedimentos da noite televisionados de um palco fora do Staples Center de Los Angeles, o local habitual da cerimônia. Os nomeados e artistas que estavam se apresentando em um estúdio de som auxiliar nas proximidades entravam e saíam do público reduzido ao vivo (com exceção da boy band sul-coreana BTS, que se apresentava em Seul), então não havia chance de falhas de conectividade.

Beyoncé quebrou o recorde de mais prêmios Grammy para uma cantora com 28 anos, enquanto Taylor Swift se tornou a primeira artista feminina a ganhar o álbum do ano três vezes. (Erin Patrick O'Connor / ART M)

Redes decepcionadas podem se apoiar no fato de que as avaliações da era pandêmica para eventos ao vivo estão em baixa em todo o espectro de entretenimento. O Globo de Ouro viu uma queda de 64 por cento no número de telespectadores, estabelecendo uma baixa de todos os tempos com 6,9 milhões; para comparação, o novo drama da CBS com uma hora de duração, The Equalizer pegou mais olhos (7,5 milhões de telespectadores) nas mesmas 20h intervalo de tempo. Mesmo o Super Bowl deste ano, normalmente uma bonança infalível de audiência, viu as avaliações despencarem para um número não visto desde 1969.

Alguns especialistas não estão convencidos de que há uma mudança contínua nos hábitos de visualização, e as baixas classificações podem ser atribuídas a uma aberração de visualizações dispersas no último ano em casa. Mas existem algumas considerações relevantes que podem lançar alguma luz sobre os retornos decrescentes para programas de premiação.

Embora as avaliações da televisão ainda sejam o maior jogo em termos de geração de dólares de publicidade - e a cerimônia do Grammy foi a transmissão de maior audiência na noite de domingo, independentemente do declínio geral - muitas empresas de mídia estão despejando recursos em plataformas de streaming no esforço total para manter a atenção dividida dos cortadores de cordas. Essa estratégia pareceu valer a pena: A Variety relata que foi o programa do Grammy mais transmitido de todos os tempos, com 83% a mais de transmissões ao vivo em comparação com 2020, e ainda era um tópico de tendência nas plataformas de mídia social.

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Mas não são apenas as classificações e a audiência que afligem esses grandes programas de premiação. Inúmeras controvérsias de diversidade e inclusão continuam a surgir, questionando a validade e a importância desmedida de tais honrarias em primeiro lugar.

A Recording Academy, o órgão que hospeda e premia os Grammy , ainda está lidando com uma crise de liderança provisória depois que alegações de fraude eleitoral e má conduta sexual derrubaram o regime anterior. A Hollywood Foreign Press Association, que premia o Globo de Ouro, foi revelada em um recente Investigação do Los Angeles Times não ter membros negros em sua coorte; também foi relatado que a HFPA aceitou presentes luxuosos de estúdios em troca de outras considerações de nomeação.

Mesmo as reformas institucionais não levam necessariamente a respostas organizadas. A Academy of Motion Picture Arts and Science mudou a composição de seu corpo eleitoral após esforços que incluíram a campanha #OscarsSoWhite de 2015, mas as principais categorias do Oscar para atuação, direção e escrita continuam a sub-representar as diferentes identidades étnicas, de gênero e raciais.

A longa história do Oscar de ser acusado de falta de diversidade

As indicações ao Oscar de segunda-feira refletiram algumas dessas questões, que provavelmente estão na mente daqueles que estão na ABC, que transmitirá a cerimônia ao vivo de dois locais distintos no dia 25 de abril. para a rede, já que os Oscars são normalmente os programas de premiação mais bem avaliados. Mas, mesmo antes de a pandemia fornecer cobertura de classificação, a cerimônia de fevereiro de 2020 perdeu 6 milhões de telespectadores a partir de 2019.